Klassische Zeitungsanzeige vs. Online-Werbung
In vielen Fachmagazinen und –zeitschriften wird zur Zeit diskutiert, wie lange sich die klassische Zeitungsanzeige noch halten kann. Das Online-Werbebudget wächst jedes Jahr im zweistelligen Bereich und ein Ende scheint noch lange nicht in Sicht. Dabei lässt sich das Ganze auch von der Seite der Nutzer betrachten, denn mehr als die Hälfte aller Einwohner Deutschlands gehen inzwischen täglich online.
Die Varianten der Online-Werbung sind dabei äußerst vielfältig. Vom klassischen Werbebanner, über dynamische Layerwerbung und dem neuesten Trend, dem PagePeeling (es erscheint eine dynamisch aufrollbare Eselsecke am Bildschirmrand), bis hin zu gezielt eingesetzten Textanzeigen in den Suchmaschinen, z.B. Adwords bei Google.
Die Vorteile des Online-Marketings sind schnell genannt:
- eine bessere Messbarkeit durch professionelle Statistiksysteme, bis hin zum komplexen Tracking, d.h. Sie erhalten detaillierte Informationen über die Seiten, die der Kunde beim Surfen durch Ihre Webseite ansteuert
- eine exakte Bewerbung einer Zielgruppen, z.B. durch bestimmte Schlüsselwort-Anzeigen bei den Suchmaschinen - das Informationsvolumen ist größer, durch animierte Anzeigen, die mehr Informationen fassen können als die klassische Print-Anzeige
- höhere Aufmerksamkeit durch animierte Effekte (ähnlich der TV-Werbung)
- größere Reichweite zum günstigeren Preis
Eine erfolgreich ausgerichtete Werbekampagne sollte heute nicht mehr ohne ein solches Online-Budget geplant werden. Es gibt sicherlich immer noch Branchen oder Produkte, für die eine Webvermarktung nur teilweise in Frage kommt, trotzdem sollte auch hier genau geprüft werden, ob die ein oder andere Werbeform im Online-Bereich nicht doch Früchte tragen kann.
Betrachten wir doch einmal die Vor- und Nachteile:
Nehmen wir an Sie zahlen für eine Print-Anzeige in Ihrem lokalen Zeitungsblatt 450,- Euro für Ihre Anzeige.
Bei einer Zeitungsanzeige haben Sie viele Leser, allerdings ist die Zielgruppe auch sehr breit gefächert, so dass nur ein geringer Prozentsatz überhaupt Interesse an Ihrer Anzeige haben wird. Von diesem geringen Prozentsatz hat vermutlich nur ein kleiner Teil gerade einen realen „Bedarf“ für Ihr Produkt. Sie freuen sich evtl. über 10-30 Interessenten, die auf die Anzeige reagieren und Kontakt mit Ihnen aufnehmen.
Im Vergleich nehmen wir die 450 Euro nun als Online-Werbebudget für eine Anzeigenkampagne bei Google, der größten Suchmaschine Deutschlands mit aktuell über 90% Marktanteil.
Die Anzeigen-Werbeform „Adwords“, die sich hierbei anbietet ist eine Schlüsselwort bezogene Anzeigenwerbung, d.h. sobald jemand etwas Bestimmtes mit diesem Schlüsselwort bei Google sucht, erscheint Ihre Anzeige rechts neben den Suchergebnissen. Ob Sie weiter oben oder unten erscheinen entscheiden Sie selbst mit dem Klickpreis, den Sie bereit sind zu zahlen. Nehmen wir an, Sie sind bereit 0,10 Euro pro Interessenten-Klick auf Ihre Anzeige auszugeben, dann würden Sie für Ihre 450 Euro exakt 4.500 interessierte Besucher auf Ihre Webseite bzw. Produktunterseite bekommen. Je nach Schlüsselwort können Sie auch die Anzeigentexte individualisieren, um somit den Interessenten noch gezielter anzusprechen.
Die Vorteile liegen klar auf der Hand:
- Der Kunde hat genau in diesem Moment den „Bedarf“, denn er hat ja nach Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung mit dem Schlüsselwort gesucht
- Der Kunde ist schon aktiv, d.h. Sie müssen ihn nicht erst zu einer Aktion bewegen, wie bei einer Zeitungsanzeige zur Kontaktaufnahme
- Sie zahlen nur für einen interessierten Kunden, denn klickt der Kunde nicht auf Ihre Textanzeige, entstehen auch keine Kosten
Natürlich gibt es noch viele weitere interessante Werbeformen im Internet, die wir Ihnen gerne in einem persönlichen Gespräch erklären. Wichtig bei dem Start einer Google Adwords Kampagne ist die genaue Planung. Es gibt gute und schlechte, häufig und weniger häufig gesuchte Schlüsselwörter oder Schlüsselwortkombinationen. Damit Ihre Online-Kampagne ein voller Erfolg wird, nutzen Sie doch einfach:
